Justine Emard est directrice artistique de l’exposition permanente du Pavillon de la France. En collaboration avec l’agence de muséographie GSM Project, ils ont imaginé « Pulsations », l’exposition du Pavillon de la France à l’Exposition universelle d’Osaka 2025, qui se tiendra jusqu’au 13 octobre 2025. Pour faire vibrer les près de 3 millions de visiteurs attendus, l’expérience propose une immersion visuelle et sonore dans le cœur battant de la France avec l’idée de la pulsation comme dénominateur commun entre l’humain, la technologie et la nature.

UNE ALLIANCE CRÉATIVE EN IMMERSION

L’artiste Justine Emard, dont le travail est exposé à travers le monde, s’est associée au studio GSM, reconnu internationalement pour son expertise en conception d’expérience. Leur démarche respective en création immersive a répondu aux objectifs de la société COFREX (Compagnie Française des Expositions), en charge de l’organisation du Pavillon France à l’Exposition universelle : créer une expérience sensorielle afin de faire rayonner la création et l’excellence française au Japon lors de ce grand événement.

PULSATIONS : FAIRE BATTRE LES CŒURS

Justine Emard a puisé dans la légende japonaise de l’Akai Ito, le fil rouge du destin pour développer le concept de l’expérience autour du thème proposé par la France : « Un hymne à l’amour ». Cette légende raconte qu’un fil invisible attaché à notre auriculaire nous relie à notre âme sœur et trace notre destinée. Cette histoire a permis à l’artiste et au studio de développer les principes d’expérience autour de plusieurs lignes de force : le fil rouge, la main et le signal du cœur. Ces principes ont influencé le concept d’exposition intitulé : Pulsations.

« C’est la mise en scène du signal de la pulsation qui construit la sensibilité de l’expérience — dans la lumière, le son, les images, les mouvements — et crée une impulsion énergique, comme un élan vers le futur », explique Justine Emard, artiste et directrice artistique de l’exposition.

UN VOYAGE IMMERSIF VISUEL ET SONORE

Le duo a réinterprété le concept d’hymne, un chant fédérateur qui rassemble les peuples, par un nouvel hymne à l’amour dans un remix électronique contemporain. La conception de l’exposition s’incarne dans l’idée de la pulsation, à la fois comme rythme biologique du cœur, mais aussi comme rythme musical qui synchronise tous les espaces de l’expérience.

« Dès les premiers pas dans l’exposition, une pulsation visuelle et sonore enveloppe les spectateurs. Comme un battement de cœur, un souffle de la nature, une énergie qui relie tous les êtres vivants, cette vibration accompagne le voyage au fil du Pavillon. L’exposition Pulsations célèbre cette force invisible qui unit les humains à leur environnement. Entre art et nature, elle invite à ressentir le lien profond qui nous connecte au monde vivant. Synchronisée sur le même rythme, la pulsation musicale suit celle du cœur et propose une traversée sonore d’espace en espace », renchérit Justine Emard.

Cette grande piste sonore synchronisée accompagne le visiteur sur un même BPM du début à la fin. Justine Emard et GSM ont imaginé les créations sonores pour chaque tableau de l’expérience dont la réalisation a été ensuite confiée à l’IRCAM (Institut de Recherche et Coordination Acoustique/musique.)

DE GRANDS DÉFIS DE FRÉQUENTATION

L’exposition commanditée par la COFREX propose de vivre huit tableaux, et inclut la participation de ses partenaires majeurs : Louis Vuitton, Axa, Ninapharm, les Vins d’Alsace, Dior, tous réunis dans un seul et même narratif, celui des pulsations. Chaque tableau est d’une durée de 3:30 minutes, synchronisé sur un même tempo. L’exposition se vit comme une seule mélodie, évoquant le flux constant de visiteurs.

« Le défi technique est d’accueillir 2500 personnes par heure pendant les six mois d’ouverture de l’Expo et d’atteindre l’ambitieux objectif de trois millions de visiteurs », souligne Fabien Lasserre, directeur du projet chez GSM Project.

CÉLÉBRER L’ART D’HIER ET D’AUJOURD’HUI

Dans l’exposition, des pièces patrimoniales côtoient la création contemporaine. Des sculptures de Rodin, une chimère rescapée de l’incendie de Notre-Dame jusqu’aux installations d’art numérique imaginées par Justine Emard et GSM. Tous les médiums confondus ont été soigneusement synchronisés pour une expérience artistique totale et immerger les visiteurs dans l’énergie des pulsations.

Dans le dernier espace, le duo a imaginé le tableau intitulé « La Grande Pulsation ». Mêlant des pièces du patrimoine à un spectacle multimédia, cette installation nous emporte dans une puissante immersion finale sur l’amour. Composé de trois îles-concept mettant en scène les liens tissés entre la France et le Japon à travers des symboles culturels et naturels, cet archipel illustre comment les deux pays font face à la protection du patrimoine et de la biodiversité. Les iles dessinent un récit entre des œuvres rescapées des incendies du château de Shuri et de Notre-Dame de Paris, mêlent les histoires du sanctuaire d’Itsukushima et son célèbre torii sur l’île de Miyajima à l’Abbaye du Mont-Saint-Michel, forment une rencontre entre les écosystèmes du Japon et de la Polynésie française. Ainsi, la France et le Japon vibrent ensemble pour imaginer le futur avec émotion.

DONNÉES CLÉS

• 4 Millions de visiteurs attendus au Pavillon
• Capacité d’accueil de 2500-3000 visiteurs par heure
• 1560 m² d’Exposition permanente (dont 330 m² de jardin)
• 2 ans de conception avec la COFREX
• Partenaires GOLD à intégrer dans la composition de l’exposition : AXA, Vins d’Alsace, Louis Vuitton, Dior, Ninapharm

PHOTOGRAPHIES DE L’INAUGURATION : https://justineemard.com/inauguration-du-pavillon-de-la-france-exposition-universelle-dosaka-2025/

CONTACT : pour toutes demandes d’entrevue : studio@justineemard.com & development@gsmproject.com

DOSSIER DE PRESSE :

• Justine Emard & GSM Project (google drive) : https://docs.google.com/document/d/1iAMRp-NP58U0ZhtcaeYUjWXoD3TbzWDs2bcGDZDfDfk/edit?usp=sharing
• Sur V2COM : https://www.v2com-newswire.com/fr/salle-de-presse/categories/design-multimedia/dossiers-de-presse/1651-01/gsm-project-et-justine-emard-concoivent-l-exposition-du-pavillon-de-la-france-a-l-expo-universelle-d-osaka-2025

JP

大阪・関西万博2025 フランス館

ジュスティーヌ・エマール氏は、フランス館常設展示のアーティスティック・ディレクターを務めています。ミュージオグラフィーの専門エージェンシーであるGSMプロジェクトと協働し、「Pulsations（パルセーションズ）」を構想しました。この展示は2025年10月13日まで開催される大阪・関西万博のフランス館における企画展です。約300万人の来場者が見込まれる中、視覚と聴覚を通じてフランスの鼓動を体感できる没入型の体験を提供します。ここでは、人間・技術・自然を結ぶ共通の要素として「脈動」というコンセプトが据えられています。

没入による創造的な融合

世界各地で作品が紹介されているアーティスト、ジュスティーヌ・エマール氏は、体験設計の分野で国際的に高い評価を得ているGSMスタジオと協力しました。両者の没入的な創作へのアプローチは、フランス館の運営を担うフランス展示協会（COFREX）の目標に応えるものです。その目的は、この大規模イベントを通じてフランスの創造性と卓越性を日本に発信する感覚的な体験を生み出すことにあります。

PULSATIONS：心を鼓動させる

ジュスティーヌ・エマール氏は、フランスが提案するテーマ「愛への賛歌」をめぐる体験コンセプトを発展させるにあたり、日本の伝説「赤い糸」から着想を得ました。この伝説は、小指に結ばれた目に見えない糸が運命の相手と私たちを結びつけ、人生の行方を導くと語っています。

この物語をもとに、アーティストとスタジオは「赤い糸」「手」「心臓の信号」という複数の力強い要素を軸に体験設計を発展させました。これらの原理は「Pulsations（パルセーションズ）」という展示コンセプトに反映されています。

「光、音、映像、動きの中で、鼓動という信号を演出することが、体験の感性を形づくり、未来への躍動となるエネルギッシュな衝動を生み出すのです」と、本展のアーティスト兼アーティスティック・ディレクターであるジュスティーヌ・エマール氏は語ります。

視覚と聴覚で体感する没入の旅

二人は、人々を結びつける統合の歌としての「賛歌」という概念を再解釈し、現代的なエレクトロニック・リミックスによる新たな「愛の賛歌」として表現しました。展示の設計は「脈動」という発想に結実しています。それは心臓の生物学的リズムであると同時に、体験空間全体を同期させる音楽的リズムでもあります。

「展示に足を踏み入れた瞬間から、視覚的・聴覚的な脈動が来場者を包み込みます。それは心臓の鼓動であり、自然の息吹であり、すべての生命を結びつけるエネルギーです。この振動が館内の旅を導きます。『Pulsations』展は、人間と環境を結ぶこの見えない力を讃えます。芸術と自然のあいだで、私たちを生きる世界とつなぐ深い絆を感じるよう招きかけるのです。同じリズムに同期した音楽的な脈動は心臓の鼓動に寄り添い、空間から空間へと続く音の旅をつくり出します」と、アーティストでありアーティスティック・ディレクターのジュスティーヌ・エマール氏は語ります。

この大きな音の軌跡は、始まりから終わりまで同じBPMで来場者を導きます。ジュスティーヌ・エマール氏とGSMは、体験を構成する各場面のために音響コンセプトを考案し、その実現をIRCAM（音響／音楽研究・調整研究所）に委ねました。

来場者数という大きな挑戦

COFREXが主催する本展示は、8つのシーンで構成され、主要パートナーであるルイ・ヴィトン、アクサ、ニナファーム、アルザスワイン、ディオールがすべて「脈動」という一つの物語に集約されています。各シーンは3分30秒の長さで、同じテンポに同期しており、絶え間なく流れる来場者の動きを一つの旋律のように表現しています。

「技術的な挑戦は、博覧会の6か月間で1時間あたり2,500人を受け入れ、来場者300万人という大きな目標を達成することです」と、GSMプロジェクトのディレクター、ファビアン・ラセール氏は強調しています。

主要データ

• フランス館来場者数見込み：400万人

• 収容能力：1時間あたり2,500〜3,000人

• 常設展示面積：1,560㎡（うち庭園330㎡）

• COFREXとの共同による2年間の設計期間

• 展示構成に参加するゴールドパートナー：AXA、アルザスワイン、ルイ・ヴィトン、ディオール、ニナファーム

開幕式の写真
https://justineemard.com/inauguration-du-pavillon-de-la-france-exposition-universelle-dosaka-2025/